Annoncé en mars, Apple TV+ arrive en France le 1er novembre avec l’ambition de contrer Netflix. Mais le service d’Apple a-t-il les armes pour s’imposer sur ce marché et faire de l’ombre au roi du streaming ? On fait le point sur Apple TV+, le service de streaming vidéo du géant de Cupertino.

La grande bataille du streaming vidéo aura bien lieu en 2020 et de nombreux challengers ont l’intention de venir bousculer Netflix. L’incontournable leader de ce secteur en pleine progression s’attend à quelques perturbations, mais se veut serein avant l’arrivée de services tels que Disney+ ou Apple TV+. La firme de Cupertino a pris le virage des services ces dernières années et veut désormais se lancer dans le streaming vidéo. Dévoilé en mars, Apple TV+ sera disponible le 1er novembre en France et les premiers pas d’un géant comme Apple seront suivis avec attention. À quelques jours du lancement d’Apple TV+, voici tout ce que l’on sait sur la plateforme de Cupertino.

© Capture d’écran/Apple

Apple TV+ : une plateforme de SVoD ambitieuse

Les services prennent de l’ampleur chez Apple et doivent à moyen terme compenser la baisse des ventes d’iPhone. La décision de se lancer dans le streaming vidéo avec Apple TV+ fait ainsi partie d’une stratégie de diversification qui doit faire basculer la Pomme dans une nouvelle ère.

Apple TV+ est un nouveau service de streaming vidéo par abonnement “à la Netflix”. La comparaison avec le leader du secteur est inévitable, mais Cupertino sait que le chemin sera long avant de devenir le challenger numéro un de la référence du marché. Pour autant, Netflix est bien la cible d’un Apple qui n’hésite pas à faire le plein de stars. Pour compenser la jeunesse de son service, le géant californien mise sur sa marque et son carnet d’adresses, déroulant le tapis rouge à des stars d’Hollywood ou du petit écran comme Steven Spielberg, Jennifer Aniston, Steve Carrel, Reese Witherspoon ou encore Oprah Winfrey.De grands noms qui viendront enrichir l’offre d’Apple pour lui permettre de se rapprocher de Netflix, mais aussi des autres challengers que sont Amazon Prime Video, Hulu ou l’autre service très attendu : Disney+.

Quand Apple TV+ sera-t-il disponible ?

Le service sera lancé le 1er novembre dans plus de 100 pays et régions, dont la France. Apple propose une page dédiée sur son site pour que les intéressés soient prévenus de l’arrivée de sa plateforme et être “parmi les premiers à regarder Apple TV+”.

À noter que les créations originales d’Apple seront sous-titrées et/ou doublées dans près de 40 langues, avec notamment des sous-titres codés pour sourds et malentendants. Ces audiodescriptions seront proposées en huit langues.

Quel est le prix de l’abonnement à Apple TV+ ?

Sans engagement, Apple TV+ sera proposé sous la forme d’un abonnement mensuel à 4,99 euros après un essai gratuit de 7 jours. Jusqu’à six personnes pourront accéder aux contenus grâce au Partage familial, ce qui fait du service d’Apple l’un des moins chers du marché. Netflix est actuellement proposé entre 7,99 et 15,99 euros par mois, tandis que Disney+ sera lancé à 6,99 euros. Pour ces deux derniers, le tarif peut varier en fonction de la qualité d’image et des fonctionnalités.

De son côté, Cupertino promet des créations originales tous les mois, sans publicité et à la demande, en 4K HDR et Dolby Atmos. Il sera également possible de télécharger du contenu pour le visionner hors ligne.

Pour promouvoir son service, Apple a également décidé d’offrir un 1 an d’abonnement pour tout achat d’un nouvel iPhone, iPad, iPod touch, Mac ou Apple TV, soit une économie d’environ 60 euros.

Comment regarder Apple TV+ ?

Le service sera logiquement accessible depuis de nombreux appareils Apple récents. La firme annonce une disponibilité sur les iPhone, iPod touch et iPad dotés d’une version récente d’iOS ou iPadOS (iOS 12.3 ou version ultérieure) ou Mac (macOS Catalina). Apple TV+ sera également proposé sur les Apple TV 4K, TV HD et Apple TV (3e génération) dotées de tvOS 12.3 au minimum.

© Apple

Les abonnés peuvent aussi accéder au service via le site tv.apple.com/fr depuis le navigateur Chrome, Firefox ou Safari. Enfin, Apple TV+ sera également disponible dans l’application Apple TV sur certaines Smart TV signées Samsung (2018, 2019 et futurs modèles) et “ultérieurement” sur les plateformes LG, Sony, Roku, VIZIO et Amazon Fire TV. On notera donc que le service ne sera, pour l’heure, pas accessible depuis Android, l’application Apple TV n’étant pas proposé sous l’OS mobile de Google.

Les contenus exclusifs d’Apple

Le prix réduit d’Apple TV+ s’explique en partie par le catalogue restreint de contenus originaux à son lancement. La firme de Cupertino promet d’enrichir son offre et assure qu’elle proposera “un catalogue impressionnant de série, films et documentaires originaux”. En attendant, la plateforme proposera une dizaine de créations originales le 1er novembre :

Dickinson, comédie sombre sur le passage à l’âge adulte, décrit les contraintes de la société, de la condition féminine et de la famille, du point de vue d’une jeune poète rebelle, Emily Dickinson.

For All Mankind, nouvelle série de Ronald D. Moore, imagine ce qui se serait passé si la course à l’espace n’avait jamais cessé et que le programme spatial était resté au cœur de la culture américaine, avec ses espoirs et ses rêves.

Helpsters, nouvelle série pour enfants des créateurs de 1 rue Sésame, met en scène Cody et une joyeuse bande de monstres qui aiment résoudre les problèmes.

Le secret de la plume revisite la série américaine Ghostwriter. Quatre jeunes, réunis par un mystérieux fantôme hantant une librairie de quartier, doivent ensemble libérer des personnages de littérature.

Oprah Winfrey s’entretient avec des écrivains pour former un club de lecture international actif, mais aussi créer du lien dans le monde et montrer des exemples qui changent la donne.

See, avec Jason Momoa et Alfre Woodard. Cette saga se déroule 600 ans dans le futur alors qu’un virus a décimé la population et rendu aveugles les survivants. Quand l’humanité entière a perdu la vue, elle doit s’adapter et trouver de nouveaux moyens de survivre.

Snoopy dans l’espace, nouvelle production de Peanuts Worldwide et DHX Media, raconte les aventures d’un Snoopy devenant astronaute. Ensemble, Snoopy, Charlie Brown et les Peanuts comme équipage prennent les commandes de la Station spatiale internationale à la découverte de la Lune et de l’univers.

The Morning Show avec Reese Witherspoon et Jennifer Aniston, également co-productrices, et Steve Carell. Cette série dépeint l’univers des premiers JT de la journée, ainsi que l’ego, les ambitions et la quête éperdue du pouvoir de ceux réveillent l’Amérique chaque matin.

The Elephant Queen, à la fois film documentaire et ode à une espèce en voie de disparition, suit une matriarche et son troupeau dans leur migration où se mêlent lutte pour la survie, perte et retour aux sources.

Avec un catalogue limité, Apple a décidé de se démarquer de Netflix en adoptant un rythme de diffusion hebdomadaire. Le service devrait proposer les trois premiers épisodes de certains programmes puis étaler la diffusion avec un épisode par semaine. Ce rythme permettrait également à Apple de conserver ses abonnés, évitant un binge-watching de ses créations originales et la fuite des abonnés au bout de quelques jours ou semaines.

Les mois qui suivront le lancement du service seront marqués par le lancement de plusieurs nouveautés. Apple évoque sur son site l’arrivée de la série Truth Be Told avec Octavia Spencer et Aaron Paul, du film The Banker avec Anthony Mackie et Samuel L. Jackson ou encore du thriller Servant de M. Night Shyamalan. Little America et le film Hala seront aussi diffusés sur la plateforme.

Enfin, Amazing Stories de Steven Spielberg fait également des séries les plus attendues, mais son développement a pris du retard. Pour convaincre, la firme aurait revu à la hausse son budget dédié à la production des films, séries et programmes, passant d’une enveloppe de 1 milliard de dollars pour la première année à 6 milliards de dollars. Selon The Hollywood Reporter, une série comme See coûterait 240 millions de dollars pour deux saisons.

Un budget de 15 millions de dollars par épisode, soit 300 millions de dollars pour les deux saisons, est également évoqué pour la série The Morning Show. Enfin, Apple a également décidé de lancer son propre studio afin de développer Masters of the Air, la suite de la série Band of Brothers.

Apple TV+ n’est pas (encore) un concurrent de Netflix

Apple sera avec Disney (Disney+ n’arrivera en France qu’en 2020) le challenger à suivre au cours des prochains mois. Au 1er novembre, il sera toutefois difficile de le considérer comme un rival de Netflix en raison d’un catalogue encore léger et de l’absence de contenus “froids”. La firme n’a pas évoqué la présence de ces contenus qui sont au cœur d’une bataille entre les différents acteurs du marché.

See sera l’une des séries phares au lancement d’Apple TV+ © Apple

Netflix n’a d’ailleurs pas manqué de tacler ses concurrents en expliquant : “Bien que les nouveaux concurrents aient d’excellents titres (surtout des contenus froids [Disney+]), aucun n’a la variété, la diversité et la qualité des programmes originaux que nous produisons dans le monde”. Dès le 1er novembre, à charge d’Apple d’apporter un début de réponse et de prouver qu’il est capable de « révolutionner » ce secteur.

One more thing : Apple et le cinéma

À l’inverse de Netflix qui privilégie sa plateforme, Apple pourrait davantage se tourner vers les salles obscures. Certaines productions pourraient en effet bénéficier d’une sortie sur grand écran, comme l’a rapporté le Wall Street Journal. Cupertino, qui n’a pas confirmé cette information, proposerait une exclusivité temporaire d’au moins trois mois afin de répondre aux exigences de l’industrie du cinéma aux États-Unis.

Le film Hala aura droit à une sortie en salle, avant d’arriver sur la plateforme de streaming © Apple

Le film On the Rocks, réalisé par Sofia Coppola, serait concerné par cette décision.. La sortie de ce long métrage avec Bill Murray est prévue pour 2020. Le site Variety ajoute qu’Apple prévoirait de diffuser trois contenus originaux dans les salles obscures américaines, avant leur disponibilité sur Apple TV+. Le film documentaire The Elephant Queen devrait profiter d’une sortie en salle dès le 18 octobre avant de débarquer le 1er novembre sur la plateforme. Les films Hala et The Banker auraient également droit à une sortie dans les salles de cinéma, avant de débarquer sur le service de vidéo à la demande.