Big one Apple L'actualité de cette semaine a moins à voir avec ce qu'elle a accompli – en grande partie, basée sur les ventes de disques de l'entreprise – qu'avec ce qu'elle prévoit ensuite.

Après avoir annoncé des revenus financiers de 124 milliards de dollars au premier trimestre en 2022, le fabricant de technologie notoirement discret a soulevé des questions sur son rôle dans l'industrie. sens inverse. L'enquête était naturelle, avec des attentes de longue date concernant des lunettes ou des casques de réalité augmentée de marque Apple, ainsi que des attentes récentes selon lesquelles un portable pourrait être lancé dès cette année.

La vraie surprise a été qu'Apple a répondu.

"Nous avons maintenant plus de 14,000 XNUMX applications de suite AR dans l'App Store, offrant des expériences AR incroyables à des millions de personnes aujourd'hui", a déclaré le PDG Tim Cook. "Et nous voyons donc beaucoup de potentiel dans cet espace et investissons en conséquence."

La société refuse presque toujours de commenter, même vaguement, des rumeurs, des spéculations ou des plans futurs. Cependant, Cook vante la réalité augmentée comme l'avenir de l'informatique spatiale depuis 2016. Maintenant, lorsque la proposition a atteint son paroxysme, il lui était presque impossible de se détourner du sujet.

Ce concept envisage l'Internet de nouvelle génération comme un environnement visuel et immersif accessible via la réalité virtuelle et la réalité augmentée. Le cadre met toute son attention sur des géants comme Facebook et Meta d'Apple - non seulement pour produire les appareils et les plates-formes nécessaires, mais aussi pour aider les consommateurs à se familiariser avec la technologie et à la diffuser.

La plate-forme de médias sociaux a pris des mesures importantes pour se réinventer en tant que super entreprise. Il a amené son équipe Oculus VR sous l'égide de Meta et vient de renommer son casque phare Oculus Quest 2 en Meta Quest. Cette décision fait suite au lancement des lunettes intelligentes Ray-ban en septembre en partenariat avec EssilorLuxottica et indique clairement qu'il s'agit d'un précurseur d'une prochaine version des lunettes AR.

On ne sait pas de loin si les gens sont prêts pour cela. Cependant, une paire de lunettes AR de marque Apple pourrait être une autre histoire. L'entreprise a connu de nombreux succès dans la diffusion de la technologie.

Par exemple l'iPhone. Le smartphone existait avant la sortie de l'appareil portable d'Apple en 2007, alors qu'il s'agissait essentiellement d'un navigateur mobile glorifié. Mais c'était suffisant pour déclencher des lignes autour du bloc, car tout le monde devait simplement en avoir un, signalant le début de la fin pour la domination de Blackberry. Plus récemment, son Apple Watch, leader du marché, aurait secoué le marché des vêtements portables, même après qu'une grande partie des médias technologiques ait affirmé que les montres intelligentes étaient mortes.

Ces exemples sont importants, car l'entreprise fait plus que simplement créer des photos gadgets convaincantes. Il enseigne aux gens de nouveaux comportements et d'autres façons d'interagir La technologie est actuellement à la base du mode de vie moderne. Il reste à voir si Apple peut le faire à nouveau avec AR et le métaverse, mais cela pourrait être encore plus transformateur.

Le monde pourrait bientôt le découvrir. Dans une note de décembre aux investisseurs, l'analyste Apple de KGI Securities, Ming Chi Kuo, a affirmé qu'une sorte d'Apple AR ou d'appareil de réalité mixte faciale non seulement existe, mais pourrait être lancée. 2022 au plus tôt – et ce n'est pas tout. Il pense également que la société de technologie travaille sur un modèle amélioré.

"Apple a commencé à planifier une deuxième génération d'écouteurs AR/MR [réalité augmentée/mixte] et le calendrier de livraison sera probablement en 2H24 [deuxième moitié de 2024], a-t-il écrit. "Les améliorations de la deuxième génération, notamment un poids plus léger, un design élégant, un système de batterie et un processeur par rapport au premier modèle, entreront en production de masse d'ici la fin du quatrième trimestre 4 [quatrième trimestre 22]. ”

Wamsi Mohan, analyste chez Bank of America, a déclaré que le casque Apple AR changerait la donne, car il a fait passer les actions des actions technologiques de neutres à acheter.

Sa note aux clients explique que "cela permettra de nombreuses nouvelles applications qui nécessitent un matériel haute performance et des vitesses d'accès plus élevées", et que l'entreprise peut facturer un prix élevé pour cela. En d'autres termes, les avantages pourraient également revenir à l'activité iPhone de l'entreprise, les consommateurs mettant à jour leurs téléphones plus rapidement pour suivre toutes les avancées.

Maintenant, le trimestre des fêtes d'Apple a dépassé les attentes dans presque tous les segments, y compris l'iPhone. Même avec la pénurie de puces, la société a tout de même affiché un chiffre d'affaires de 11 % d'une année sur l'autre. Sa catégorie "autres produits", qui comprend l'Apple Watch et les AirPod portables, a encore augmenté, avec une augmentation de 13 % d'une année sur l'autre.

Sa trésorerie est en expansion, ce qui est une déclaration tout à fait conforme au succès d'Apple, et c'était avant la publication des derniers résultats. Plus tôt ce mois-ci, elle a fait une nouvelle tournure en devenant la première entreprise au monde à atteindre une valeur marchande de 3 XNUMX milliards de dollars à la fois.

Cook et sa société peuvent investir dans la réalité augmentée et dans tout avenir informatique qu'ils souhaitent sur une base apparemment illimitée. Ils sont particulièrement susceptibles de le faire, si cela conduit à plus de croissance et de profits – peut-être même au point où ils ne peuvent s'empêcher de rompre leur silence et d'en parler… même un peu.